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Q2手机市场份额出炉: 华为第一, 苹果增长, vivo出货量第二却遇冷

证券时报e公司
2025-09-22 00:17:46

Q2手机市场份额出炉: 华为第一, 苹果增长, vivo出货量第二却遇冷

更新时间：　浏览次数： 258

市场调研机构Counterpoint Research最新报告显示，2025年第二季度中国智能手机市场结束连续低迷，迎来小幅同比增长。

其中华为以12%的同比增长率重夺中国市场第一宝座，苹果也打破连续八个季度的下滑魔咒，实现自2023年第二季度以来首次增长，iPhone销量同比增长8%。

vivo虽然占据出货量第二的位置，却面临9%的同比下滑，凸显了市场格局的剧烈变动，这也意味着市场竞争确实很残酷。

重点是想在竞争激烈的市场中带来好的变化，必须要在新品上带来一定程度的改变才可以，不然也就会泯然众人矣。

而从数据显示来看，2025年第二季度，华为在中国智能手机市场表现抢眼，华为预计实现12%的同比增长，超越所有主要竞争对手，重登中国市场首位。

这一成绩主要得益于华为双旗舰策略的成功实施，比如Mate70系列和Pura 70系列成为市场爆款，尤其是Pura 70系列自年初降价后销量持续飙升。

关键从目前的市场来看，华为有一群高度依赖的核心用户支持，他们以旧换新，用华为的旧手机换新手机，这种用户忠诚度成为华为稳固市场地位的基石。

况且在在技术层面，华为经过多年供应链调整，已实现全系产品线的技术自主可控，无论是麒麟处理器还是鸿蒙OS系统都是如此。

然后苹果在中国市场终于迎来转机，2025年第二季度，iPhone销量同比增长8%，结束连续两年下滑态势。

这一转变主要归功于苹果精准的促销策略，比如5月苹果调整iPhone价格，比618购物节提前一周。

而且在促销活动中，iPhone16 Pro和Pro Max机型表现最为亮眼，成为拉动苹果增长的主力，这些高端机型的热销促使苹果在Q2实现高个位数增长，超出市场预期。

此外，在618购物节期间，有数据显示，iPhone16系列五款机型的销量系数达到22.5倍，甚至超过了华为、小米、OPPO、vivo和荣耀五个品牌共26款旗舰机型的销量总和。

还有就是在第二季度品牌排名中，vivo占据出货量第二的位置，但这份成绩单背后暗藏隐忧，vivo出货量同比下降9%，成为Top品牌中下滑最明显的企业。

这一现象反映了中国手机市场的残酷竞争现实，比如vivo X200/s系列五款机型在618期间销量系数仅为3.4倍，远低于华为的4.9倍和小米的4.0倍。

关键vivo的遇冷并非个例，整个市场竞争格局正在发生剧烈变化，第一季度表现强劲的小米以39.9%的惊人增长率夺得榜首后，第二季度也被华为反超。

这也可以看出来，国产品牌之间的同质化竞争加剧，在技术创新不足的环境下，价格战成为各厂商争夺市场份额的主要手段，进一步压缩了利润空间。

其次，这次的榜单数据中，仅仅展示了华为、iPhone与vivo手机品牌，其余的品牌都没有进行展示。

按照目前市场的发展节奏，小米手机、OPPO手机与荣耀手机在品牌份额方面的增长幅度，应该也不会小。

更何况第二季度表现得益于国家补贴，许多消费者都更换到了新机，因此增长方面应该也不会低。

只不过这份榜单中并没有公布详细的信息，估计要等到后续的数据报告，才有希望看到相关信息了。

另外要说的是，虽然Q2季度的销量竞争非常的夸张，但是等到Q3季度的时候，这些品牌之间的份额估计会有全新的变化。

一方面，Q3季度的新机数量并不算特别多，甚至有的手机厂商还出现了空窗期，这对于份额提升自然会有压力。

另一方面则是有很多用户都在等Q4季度要发布的新机，也就是做等等党，届时份额方面的变化自然也不会小。

所以每个品牌都在寻找下一个增长点，而下一轮洗牌已在路上，对于消费者来说，如何选择也会变得不同。

总而言之，手机市场的竞争一直都非常激烈，消费者选择新机之前，建议先看看各大品牌之间的排名，然后做出属于自己的决定。

对此，大家有什么想表达的吗？一起来说说看吧。

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始祖鸟成“炸山鸟”，致歉信被发现改措辞，安踏“长期主义”翻车　　文|《BUG》栏目张奥　　近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花。目前，蔡国强、始祖鸟分别就烟花秀致歉，称尽全力采取补救恢复措施。　　始祖鸟方面在致歉信中称：近期品牌“赞助”的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，向各位表达最真挚的歉意

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